An Ad by Godiva - Living, Loving, Thinking, Again

もうそろそろヴァレンタイン・デイか。
2006年のVDには、

ＯＬの７割「なくなって」　バレンタインデー調査

　「チョコレート受け渡しの習慣なんかなくなればいい」というＯＬは７０％。サラリーマンも５０％がそう感じていることが、インターネットで情報提供を手掛けるアイブリッジ（大阪市）が実施したバレンタインデーに関するアンケートで分かった。
　同社のモニター会員のうち、企業に勤務する２０−３０代の独身男女各３００人がネット上で回答した。
　女性は４７％が「数日前から」、２６％が「１週間以上前から」贈り物を用意、義理チョコの理由は「コミュニケーションの手段」（４２％）、「毎年の恒例」（４０％）などだった。
（共同通信） - 2月13日17時5分更新
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20060213-00000137-kyodo-soci

という共同通信の記事が配信されていたのだった*1。
さて、

山崎春奈*2「「義理チョコをやめよう」ゴディバのバレンタイン広告に賛否の声　狙いは？」https://www.buzzfeed.com/jp/harunayamazaki/godiva-girichoco

「日本は、義理チョコをやめよう。」というタイトルの広告が話題になっているそうな。

バレンタインデーを約2週間後に控えた2月1日、日本経済新聞を飾った一面広告です。
バレンタインのターゲットになりがちな女性ではなく、主に企業のトップの男性に向けた、ゴディバジャパン代表からのメッセージになっています。
このコピーはWebサイトや電車広告では使用しておらず、同紙の読者に合わせて掲出したものだそうです。

「義理チョコ」じゃなくて義務チョコでしょうか。問題はそこにあるといえそうだ。
それにしても、「義理」でGodivaを贈るなんて豪勢な人は今どきいるの？

*1:Cited in http://d.hatena.ne.jp/sumita-m/20060214/1139882812